当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年，对中国三人篮球来说是一个成果丰硕的年份。

国际赛场上，由中国超三联赛球员组成的三人篮球国家男队，分别取得亚洲杯亚军和世界杯八强的成绩，刷新了历史最佳记录；俱乐部方面，中国崇明队闯入FIBA3x3世界排名前十；商业合作方面，安踏成为中国三人篮球国家队官方战略伙伴之后，威尔胜也延续合作，继续作为国家队官方供应商……

9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜续约的仪式在上海举办。仪式上，中国篮球协会副主席徐济成、国家队球员张殿梁和郭瀚宇，一同回顾了过去几年中国三人篮球的发展，并分享了对未来的展望。

相比于两年前为争夺奥运资格而进行的“极限冲刺”，尚未进入新的奥运积分周期（奥运积分计算从奥运会前两年开始）的中国三人篮球，其发展节奏并未减速，反而更加扎实稳健。

张殿梁与郭瀚宇。

热度，源自直播间的增长

三年前，国内较早投身三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的误解：“以前和CBA球员交流，提到某个球员时，他们直接用‘下放到三人篮球’来形容。我当时就思考，为何要用‘下放’这个词。”

那时，虽然三人篮球已在东京奥运会正式亮相，中国的职业三人篮球联赛也已经开始，但在不少人看来，它仍是五人篮球选手失意后的“备选”。

三年后的今天，同样处于奥运会后的第一年，现役国手张殿梁的感受完全不同：“刚开始打三人篮球比赛时，直播间的观众只有几十人，但从去年起，每次我打开直播，都能看到几千甚至上万人观看比赛。”

关注度的提升，是中国三人篮球近段时间最显著的变化。

根据超三联赛官方提供的数据，2024赛季联赛总曝光量达到101亿次，相比2023赛季的53.38亿次增长近一倍；其中2024赛季共25次登上热搜榜，也远多于2023赛季的4次。

张殿梁也感受到新赛季的热度持续高涨：“印象最深的是靖江站的比赛，不仅观众席坐满，连旁边的楼梯和外边的看台都围满了观众。”

竞技体育的热度往往与成绩紧密相连，2025年正是中国三人男篮的“丰收之年”。

3月的亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队获得亚军，创下队史最好成绩；6月的世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮先后击败波多黎各，并接连上演绝杀，战胜加拿大和法国，历史性地晋级八强；9月的U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀美国队。

当中国在篮球项目上连续战胜法国、加拿大和美国等强队时，自然吸引了极高的关注。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值，赞助商的实际选择

郭瀚宇认为，成绩的突破来自团队日益增强的默契，也离不开深入参与国际高水平赛事的密集锻炼，“今年我们参加了许多高水平比赛，从年初到现在，几乎每周或隔周就有赛事，始终保持着高强度的竞技状态。”

关注度的上升与成绩的突破，迅速转化为市场的积极反馈，赞助商的青睐是最直观的体现。

在本次与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已接替安德玛，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得注意的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心商业合作角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这从侧面表明，三人篮球的商业价值已独立获得市场认可。

联赛层面同样如此。2024赛季，特步接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便强势回归，一举拿下长达四年的官方赞助商权益。此外，联赛的官方供应商从3家增加至5家，并新增了官方赛事视觉服务合作方。

对于一项曾被视为“小众”的运动而言，在非奥运周期实现赞助体系不缩减反扩张，其商业潜力显而易见。

不仅如此，中国对举办三人篮球赛事的热情也未随奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季，共有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举办，与去年数量持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也已落户上海。中国正成为国际三人篮球赛事版图中最为活跃的举办地之一。

徐济成。

培育专项球星，扎根群众基础

国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍主要依靠五人篮球运动员作为主力。但现在，一项根本性的转变正在发生——培育三人篮球的“专属球星”。

中国篮球协会副主席徐济成向澎湃新闻表示：“随着三人篮球的发展和专项运动员的成长，未来的一个原则是三人篮球与五人篮球的人才储备必须分开。五人篮球选手‘兼职’参加三人篮球的时代已经过去，未来我们会看到更多专攻三人篮球的球星和核心力量。”

徐济成也希望中国三人篮球能有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度日益提升。我们必须从现在起，培养十五六岁的年轻选手，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了之后的布里斯班奥运会。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的巨大潜力。

他认为，篮球运动天生适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活简便的特点，更容易与校园场景结合。“听说现在很多学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，打一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火爆，体育正深度融入日常生活。三人篮球因其组队快捷、场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特性，特别适合普通人参与。

“我们不仅要有顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立起省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众喜爱的日常运动项目。这是一个令人期待的未来。”